Marketing 3.0, Web 2.0, Social-Media Marketing – viele Begriffe beschreiben die modernen Werbe- und Marketingformen. Die visuell-elektronischen Medien haben sich im Marketingbereich mit bahnbrechender Geschwindigkeit zum Platzhirsch gemausert – Printanzeigen, Plakate und Werbeartikel weichen als Informationsträger einer virtuellen Nachricht bei facebook: „Hey, Samstag ist Party im Club“ – so werden Veranstaltungen heute kommuniziert, Browserspiele sorgen für seichte Unterhaltung und werden mit Werbebotschaften gefüttert: nicht immer ganz handfest. Das sehen auch viele Konsumenten so und wünschen sich weniger Pop-Ups und mehr Nähe zu einem Unternehmen.

Was wird also aus den klassischen Werbemitteln wie z.B. dem Kugelschreiber, dem Feuerzeug und der Kaffeetasse? Sollte man lieber auf das virtuelle Pferd setzen? Wir sagen nein. Werbemittel sind ein handfestes Medium, das oft persönlich überreicht wird. Onlinemarketing ist wichtig, aber nicht jede Zielgruppe findet sich im Internet oder hat Misstrauen gegenüber Internetunternehmen. Moderne Werbeartikel wie USB-Sticks, Kalender oder hochwertige Kugelschreiber binden den Kunden an ein Unternehmen und vermitteln Bodennähe.

Auf die Botschaft kommt es an Oft werden Werbeartikel nur mit den Basis-Angaben eines Unternehmens beschriftet, doch kreative Ideen bringen weitaus mehr Feedback. Durch Verweise auf die Webseite, besondere Aktionen oder in Verbindung mit Gutscheinen kann man den Erfolg eines Werbeartikels in einem nahen Zeitraum messen. Oft ist es aber so, dass Werbemaßnahmen erst nach Jahren erfolgreich werden, in dem man durch seine Werbung kontinuierlich offenbart : unser Unternehmen ist da. Das schreckt viele Unternehmer ab in Werbung zu investieren. Aber wie Henry Ford schon sagte: „Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“